第２６回「ポリティカリーコレクトで洋服も売れる？」（０５年３月５日掲載） 私の本業はグラフィックデザインだが、２年前から、サイドで、日本のアパレル企業のデザイン顧問をするようになった。その仕事の関係で、最近、アメリカで注目を集め、売り上げもぐんぐん伸ばしているという『アメリカンアパレル』というメーカーのリサーチをした。 「ウエスターンカルチャーの伝統であり、自由の象徴」であると謳われているTシャツがメインのこのメーカー、調べている内に、かなり深い所にその企業ポリシーがあることがわかり、アメリカらしいなあ、と感心した。 『アメリカンアパレル』は、アメリカでも問題になっている「チープレイバー」に抵抗するところから始まった、業界では珍しいブランドだ。 働かなくてはならない貧しい家（国）の子どもを雇ったり、人権費の安い東南アジアでの生産を拒みつつ、ロスの工場で全てをまかなっている。「Made in USA」を誇る一方、コストを上げないで顧客にクオリティの高い製品を提供する、というチャレンジに臨んでいるのだそうだ。 ストアーに行ってみたが、ディスプレイはきれいにまとまっており、商品は非常にシンプルだが、流行りの店らしい斬新さが漂っていた。 サンプルとして買ってきた品物を見て、夫は「これ、素晴しい！このストアーどこで見つけたの？」と感動し、興味を示している模様。 それもそのはず、商品タグには、一々そのような企業ポリシーが示されており「全社員には、最低時給１３ドルを保証し、健康保険額もきちんと支払っています」などとも印刷されているのだ（アメリカでは、健康保険に加入していない人が多く、これもまた問題化されている）。 夫は、絶対にこういうのが好きだろうなあ、と思ったらまさにぴったしカンカンだったわけだ。 一昔前の『ボディショップ』が、アニマルテストを一切行っておりません、と言って出てきたのと同じようなノリだなあ。あの時も、かなり衝撃的だと思ったが、妙にこのポリティカリーコレクトなメーカーの在り方に感心した次第である。 日本にも既に進出しているそうだが、宣伝文句としては「米国産製コットン１００％」というのがやっとといったところのようだった。どうも本来のメッセージは、アメリカの政治的要素が強すぎて、日本人には伝わらない気がするが、この企業の日本での進展が注目される、と思った。

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